不動産ホームページの参考事例集｜おしゃれ・集客につながるデザインを紹介 

不動産ホームページを作ろうとしても、「どんなデザインや構成にすればいいのか分からない」と悩む方は少なくありません。見た目の良さだけでなく、集客や問い合わせにつながる設計も重要です。本記事では、参考にしやすい不動産ホームページの事例を目的別に紹介しながら、見るべきポイントをわかりやすく解説します。自社サイトづくりのヒントとしてご活用ください。

【目的別】不動産のホームページ｜参考事例

不動産ホームページは、ターゲットに合ったデザイン、物件の見せ方、問い合わせまでの導線が適切に設計されているかによって、反響数は大きく変わります。ここでは、不動産ホームページの参考事例を目的別に紹介しながら、「どこが優れているのか」という視点で解説していきます。自社サイトに取り入れる際の参考にしてみてください。

デザインとUI・UX（ユーザー体験）設計に優れた事例

HOUSE GARAGE

HOUSE GARAGEは、新宿エリアを中心とした賃貸物件を取り扱う不動産サイトで、保証人不要や初期費用分割など、ユーザーのニーズに応じた条件検索が可能な点が特徴です。

このホームページの強みは、ユーザーの目的に合わせた導線設計が明確である点にあります。トップページから「保証人不要」「初期費用を抑えたい」などのニーズに沿った物件へアクセスしやすく、検索意図に直結した動線が用意されています。

実際に新宿を中心とした幅広いエリアの賃貸物件を扱っており、条件に応じた選択肢を提示できる点も強みです。また、問い合わせ導線も分かりやすく設計されており、各物件ページからスムーズにアクションへ移れる構造になっています。

プロスパーグループ

プロスパーグループは、新築戸建・リノベーション・投資・土地活用などさまざま提供する不動産会社のホームページです。複数のサービスを横断的に扱っている点が特徴で、ユーザーの目的に応じて最適な導線が設計されています。

このホームページの強みは、「サービス別に整理された導線設計」にあります。トップページから「企画住宅」「土地情報」「注文住宅」などのカテゴリに分かれており、ユーザーは自分の目的に合った情報へスムーズにアクセスできます。さらに、土地探しから建築、購入後のサポートまで一貫して対応する体制が明示されており、検討から問い合わせまでの流れが分かりやすく設計されています。

タカギプランニングオフィス

タカギプランニングオフィスの大きな強みは、「物件の魅力を伝える設計」と「サイト内の回遊性を高める設計」が両立している点にあります。

ホームページ構成は「借りる」「買う」といったユーザーの目的別に明確に分かれており、トップから迷わず物件検索へ進める導線が設計されています。さらに、エリア・沿線・賃料などの条件検索が整理されており、ユーザーが自分に合った物件をスムーズに絞り込める構造になっています。

さらに、ブログやギャラリーなどのコンテンツが用意されており、物件検索だけでなく興味から理解、そして比較へとつながる回遊導線も設計されており、サイト内での滞在時間が伸びやすく、自然と問い合わせにつながる構造になっています。

検索・反響導線に優れた事例

SUUMO

SUUMOは、ユーザーの検索行動に最適化されたUI・導線設計が特徴で、トップページでは「賃貸」「新築マンション」「中古」「注文住宅」など目的別に大きく分類されており、ユーザーは自分の目的に応じて迷わず検索に進めます。さらに、エリア・沿線・地図・こだわり条件といった複数の検索軸が用意されており、ユーザーの探し方に合わせて柔軟に物件を絞り込める構造になっています。

物件一覧ページでは、賃料・間取り・立地・写真などの重要情報が整理されて表示されており、複数物件を効率よく比較できます。こうした比較しやすい設計により、ユーザーは短時間で候補を絞り込むことが可能です。

アパマンショップ

アパマンショップのサイトの強みは、「オンライン検索から来店・内見までを前提とした導線設計」にあります。サイト上では24時間いつでも物件検索が可能で、ユーザーは自分のペースで比較・検討を進めることができます。

さらに、お気に入り機能や情報共有機能などにより、複数物件を整理しながら検討できる構造になっています。そのうえで、アパマンショップは「来店・内見」への導線が明確に設計されています。店舗数の多さを活かし、ユーザーは検索した物件をもとに最寄り店舗へ相談・来店する流れが自然に組み込まれています。また、オンライン内見などの仕組みも整備されており、来店が難しいユーザーでも物件検討を進められるようになっている点も魅力です。

UR賃貸住宅

UR賃貸住宅は、独立行政法人が運営する公的賃貸住宅の情報サイトで、全国規模の物件を掲載しながら、シンプルで分かりやすいUI設計が特徴の不動産ホームページです。このサイトの強みは、「誰でも迷わず使える検索設計」にあります。

シンプルに整理されているため、複雑な操作を必要とせず、短時間で物件にたどり着ける構造になっています。また、UR賃貸住宅の特徴である「礼金なし・仲介手数料なし・更新料なし・保証人不要」といった条件が明確に提示されており、ユーザーは費用面を含めた判断をしやすくなっています。さらに、物件ごとに設備や環境などの条件も確認できるため、入居後の生活をイメージしながら検討できる点も特徴です。

地域密着型の事例

かとう不動産

かとう不動産は、岐阜エリアを中心に事務所・店舗・倉庫などの事業用物件に特化した不動産会社のホームページです。このサイトの強みは、「ターゲット特化型の検索設計」と「実務に役立つ情報設計」にあります。

物件カテゴリが「オフィス」「テナント」「倉庫・ガレージ」など事業用途ごとに明確に分類されており、ユーザーは自分の目的に合った物件を直感的に探せます。さらに「居抜き」「ロードサイド」「カスタム可」など、出店・開業に直結する条件で絞り込みができるため、事業者にとって実用的な検索設計となっています。

また、ブログや成約事例の発信により、実際の開業事例や利用シーンをイメージできる構成になっており、ユーザーの検討段階を一歩進める導線も整えられています。

ARESレジデンシャル

ARESレジデンシャルのホームページは、情報設計とUIの整理度が高く、「検索しやすさ」と「視認性」を両立した構造が特徴の不動産サイトです。

トップページから物件検索へスムーズに遷移できる導線が設計されており、エリア・沿線・条件といった基本的な検索軸が分かりやすく配置し、ユーザーは自分の探し方に合わせて迷わず操作できます。

物件一覧ページでは、賃料・間取り・写真などの主要情報がコンパクトに整理されており、複数物件を効率的に比較できるUIになっています。情報量が多くてもレイアウトが整っているため視認性が高く、短時間で判断しやすい構成です。

センチュリー21ベルステージ

センチュリー21ベルステージのホームページは、グローバルナビゲーションには「物件検索」「売却」「お客様の声」「スタッフ紹介」などが明確に分かれており、ユーザーの目的ごとに情報へアクセスしやすい設計になっています。

トップページにはおすすめ物件が一覧形式で掲載されており、価格・間取り・立地などの情報がコンパクトに整理されています。これにより、ユーザーは複数物件を短時間で比較しやすく、検索から検討への移行がスムーズに行える構造になっています。

さらに、「会員登録」「来店予約」「オンライン相談」など複数の問い合わせ導線が用意されており、ユーザーの検討段階に応じて行動しやすい設計になっている点も特徴です。

特化型（高級・リノベ・投資など）

modern standard

modern standardのホームページは、都心の高級賃貸・売買物件に特化した不動産サイトで、「ターゲットに最適化された情報設計とシンプルな導線」が特徴です。トップページでは「借りる・買う・貸す・売る」といった主要導線が明確に分かれており、ユーザーは目的に応じて迷わず検索へ進めます。

また、物件一覧ページは、カード型レイアウトで統一されており、写真・価格・間取りなどの情報が視覚的に比較しやすく設計されています。情報量を増やしすぎず、一目で判断できる単位に整理されている点が特徴です。全体として装飾的な要素やバナーが少なく、問い合わせ導線もシンプルに配置されています。

ペットホームウェブ

ペットホームウェブのホームページは、ペット可物件に特化した不動産サイトとして、「条件特化型の検索構造」と「目的直結の導線設計」が特徴です。「住まいの種類」「ペットの種類」といった検索軸が明確に分かれています。ユーザーは「犬（大型・中型・小型）」「猫」「多頭飼育」といった条件から直接物件を探せるため、自分のニーズに合った検索にスムーズに進むことができます。

さらに、物件一覧や詳細ページに進んだ後も、検索条件やお気に入り機能などが維持されており、比較・検討しやすい導線が確保されています。検索条件の保存や会員機能も用意されており、継続的な物件探しにも対応した設計です。

リノベ不動産

リノベ不動産のホームページは、物件検索だけでなく、リノベーション相談やサービス理解までを含めて設計された、「サービス導線型」の不動産サイトです。「物件を探したい」「リノベーションを知りたい」「相談したい」といったユーザーの目的ごとに導線が整理されており、トップページから必要な情報へアクセスできる構造になっています。

また、ページ全体は白を基調としたシンプルなデザインで統一されており、情報量が多くても圧迫感を感じにくいレイアウトになっています。写真・テキスト・ボタン配置のバランスも整理されており、視線移動がスムーズです。さらに、施工事例やコラムなどのコンテンツ導線が豊富で、リノベーション後の暮らしをイメージしやすく、ユーザーが比較・検討を進めやすい設計になっています。

他社の不動産のホームページを参考にする際のポイント

① ターゲットに合っているか

不動産ホームページを参考にする際は、まず「誰に向けたサイトなのか」を確認することが重要です。例えば、高級賃貸向けのサイトでは、シンプルなデザインや大きな写真を使い、ブランドイメージを重視する傾向があります。一方、地域密着型のサイトでは、親しみやすさや情報量を重視した構成が多く見られます。

そのため、おしゃれだからという理由だけで参考にしてしまうと、自社のターゲットと合わず、問い合わせにつながりにくくなる可能性があります。参考にする際は、「どのユーザー層を想定しているか」「どのような物件を扱っているか」「どんな導線設計になっているか」まで確認し、自社に合った構成を取り入れることが重要です。

② 物件の見せ方（写真・情報）

不動産ホームページでは、物件情報の見せ方によって印象が変わります。写真や情報量が多くても、レイアウトが整理されていれば「見やすいサイト」と感じやすくなります。逆に、情報を詰め込みすぎると、ユーザーは必要な情報を探しにくくなり、離脱につながる可能性があります。

他社サイトを見る際は、デザインだけでなく「どの順番で情報を見せているか」まで確認することが大切です。

③ 問い合わせ導線

不動産ホームページでは、物件を見てもらうだけでなく、「問い合わせ」や「来店予約」につなげる導線設計が重要です。

「問い合わせボタンを目立つ位置に配置する」「各物件ページに問い合わせ導線を設置する」「お気に入り機能や比較機能を用意する」といった工夫が必要でしょう。また、問い合わせ方法を1つに限定するのではなく、「電話」「フォーム」「LINE」など複数用意することで、ユーザーの離脱を防ぎやすくなります。

ホームページを参考にする際は、「どこに問い合わせボタンがあるか」「どのタイミングで行動を促しているか」まで確認すると、自社サイト改善のヒントになります。

▼こちらの記事もおすすめ

ルームツアーとは？メリット・デメリット、作り方や成功のコツを解説！

不動産業界でSNS集客を成功させる方法｜運用ポイント・成功事例・支援会社も紹介 

不動産でホームページを作成する際の注意点

他社のデザインだけを真似してしまう

不動産ホームページでよくある失敗のひとつが、見た目だけを真似してしまうことです。自社のターゲット層に合わせたサイトにすることで、ユーザーが違和感なく利用することができるでしょう。

また、デザインを優先しすぎることで、検索しづらい、情報が見つけにくい、問い合わせ導線が分かりにくいといった問題につながる可能性もあるため、自社向けに最適化することがポイントです。

ポータルサイトに依存したホームページ運用になっている

SUUMOやアパマンショップなどのポータルサイトは集客力が高い一方で、依存しすぎると自社の集客基盤が育ちにくくなります。ポータルサイト中心の運用では、価格比較になりやすく、自社の強みを十分に伝えにくいケースもあります。

そのため、自社ホームページでも、検索流入を増やしていくことも重要です。ポータルと自社ホームページを役割分担しながら運用することで、長期的な集客につながりやすくなります。

集客ターゲットが曖昧になっている

ターゲット設定が曖昧なホームページは、情報の方向性が定まらず、結果的に誰にも刺さらないサイトになりやすくなります。

例えば、単身者向けなのか、ファミリー向けなのかによって、デザインや掲載すべき情報は大きく変わります。ホームページ制作前に「誰に問い合わせしてほしいのか」を明確にしておくことが重要です。

掲載している物件情報や写真が不足している

不動産ホームページでは、物件情報の量と質がユーザーの信頼性に直結します。室内イメージや周辺環境などの写真や情報が豊富であれば、生活のイメージがしやすく比較・検討もしやすいでしょう。

最近では、写真だけでなく、動画・パノラマ・周辺情報などを充実させるサイトも増えています。

▼こちらの記事もおすすめ

不動産オウンドメディアとは？成功事例と集客につながる始め方のポイントを解説 

不動産会社の効果的なSEO対策方法とは？流れや成功事例も紹介！

不動産のホームページ制作・運用ならLightDoorへ

出典：株式会社LightDoor | 不動産業界に特化したSNSマーケティング会社

不動産ホームページを制作しても、「デザインは整っているのに問い合わせにつながらない」「物件情報を更新しているだけで終わってしまっている」といった課題を抱える不動産会社は少なくありません。不動産ホームページは、「誰に向けて、どのように集客し、どこで問い合わせにつなげるか」までを含めて設計することが重要です。

LightDoorは、不動産業界に特化したマーケティング支援を行っており、不動産ホームページの制作・改善だけでなく、SEO対策やSNS、動画コンテンツを活用した集客設計まで一貫して支援しています。

【株式会社LightDoor】を確認する

LightDoorでは、YouTubeチャンネル「不動産東京マニア」を配信しており、不動産市況や物件解説、不動産集客に関する情報などを発信しています。ぜひ、不動産ホームページの改善や集客施策を考える際の参考にしてみてください。

【株式会社LightDoor】に相談する

不動産のホームページは自社に最適化することが重要

不動産ホームページは、デザインの良さだけでなく、ターゲットや導線設計によって成果が大きく変わります。今回紹介した事例を参考にしながら、自社の強みや顧客層に合った構成に落とし込むことが重要です。ただ真似するのではなく、「なぜこの設計なのか」を考えながら取り入れることで、集客や問い合わせにつながるホームページづくりが実現しやすくなるでしょう。

おすすめの記事はこちら

• 不動産会社におすすめのWeb集客12選！重要な理由や注意点も解説

• 不動産会社はブランディング戦略が重要｜理由や方法・ポイントを解説 

• 不動産会社のLPのポイント8選｜役割や重要な要素を徹底解説